Parution en mai 2006 du premier numéro d’« Elle Orient »
Pour Désirée Sadek, «“Elle” sera vous et moi»



Le groupe de presse français Hachette Filipacchi Médias (filiale du groupe Lagardère) lance la 39e édition de son magazine féminin «Elle Orient», destiné aux pays arabes et publié en arabe et en français.
Réalisé à partir de Beyrouth, c’est Désirée Sadek, présidente de la holding de presse Byzance, qui sera, en collaboration avec le groupe HFM, en charge du lancement en mai de l’édition française de ce premier magazine mondial.
Pour Désirée Sadek, partie à l’âge de dix-huit ans poursuivre des études de journalisme à la CFJ (Paris), c’est le couronnement d’un long parcours professionnel souvent semé d’embûches.
Propulsée un peu par hasard «dans le ventre de ce grand monstre médiatique qu’est le magazine Elle», pour effectuer un stage d’un an, elle se retrouve, à son grand étonnement, quelques années plus tard (!), à la tête de la rédaction de ce même magazine.
La responsabilité qui lui échoit est-elle une gageure? «Certainement, mais elle ne m’effraye pas», répond-elle. N’étant pas à son premier défi, la journaliste entend relever celui-ci avec le même professionnalisme dont elle a fait preuve jusqu’à présent. Et de renchérir: «J’ai pu assurer le secrétariat de rédaction du magazine Elle en étant faible en orthographe. Je m’en suis tirée à bon compte à force de témérité et de persévérance. C’est dire combien plus aucun obstacle ne me fait peur.»
Plus tard, à la direction de Santé Magazine, Désirée Sadek entre de plain-pied dans la carrière de journaliste. Une aventure qu’elle qualifie de tremplin et qui durera vingt ans. Mais en perpétuelle recherche, elle décide un jour de tout abandonner et de créer, en plein cœur de Paris, son propre magazine.
Aux couleurs métissées, ce concept original bâti sur trois demeures, l’orientale, la libanaise et l’occidentale, adopte pour tout slogan de lancement «Quand l’Orient aime l’Occident». Byzance était né.
Véritable voyage à travers l’image, le texte et la matière, le magazine puise son essence dans les tonalités pour se ramifier dans les saveurs, les arômes et les goûts.
L’expérience paraît gratifiante. Désirée Sadek acquiert son indépendance professionnelle par rapport à l’édition parisienne et édite Byzance Orient à partir du Liban. Encore un challenge pour ce magazine qui traite, avec beaucoup d’originalité, de la décoration et de l’art de vivre.
Une fois de plus, l’objectif est atteint et Byzance devient «une référence» en matière de décoration orientale. Et cela, par la volonté d’une battante qui a cru fortement en ses rêves.
Aujourd’hui, ces derniers portent un autre nom. Elle, le nom d’une femme anonyme. Elle peut être vous ou moi, mais c’est la femme orientale, sans âge et surtout sans identité.
Le défi est lancé et Désirée Sadek répond présente à l’appel. «Elle est à la fois un magazine et une femme que je ne dois pas trahir, affirme-t-elle. Entre liberté et retenue, élégance et modernisme, plaisir et culture, je me dois de leur trouver la place qui leur est due.» À présent que Byzance est rentré par la grande porte dans le groupe Hachette, la rédactrice en chef s’attaque avec ardeur à ce projet prometteur. «Un chantier de taille pour une femme orientale moderne qui ne trouve pas encore dans les médias quelque chose qui lui ressemble, conclut-elle. Le mensuel féminin ne sera pas à la traîne de l’Occident, mais reflétera l’image de la femme orientale vue sous l’angle de l’Orient.»
Elle Orient sera l’image d’une femme sémillante, ni voilée ni dévoilée, moderne, intelligente, qui aborde le siècle comme Désirée Sadek… fière d’Elle.

Colette KHALAF pour L'Orient Le Jour

Retrouvez Byzance au Salon " Lire en Français et en Musique"

Octobre-Novembre N°8

Dossier Couleur :
retour sur terre

-Matière : Terre cuite

-Beyrouth : la belle et le banion

-Corse : entre ciel et vert

-1001 vies : sémiramis

-Découverte : Le musée du savon

-Maquillage : terra cotta

Au Liban, Byzance est vendu 10.000 LL,
Abonnement un an soit 6 numéros à 50.000 LL

N° 4 Février 2004

Dossier Couleur : Envie de bleu
Au Sommaire:
> Tentations : Effet fourrure
> Ambiance : L'encens > Découvertes : Byblos

> Mirage vert : Sous l'olivier

> Carnet d'Orient : Le souk d'Alep
> Le château du Liban

De France, du Liban, d'Italie, du Japon, Du Canada ...
Ou que vous soyiez, vous pouvez commander
ce numéro de BYZANCE en ligne

avec Journaux.fr

Byzance, revue par L'Orient Le Jour (Mi-Octobre 2003)
Un métissage qui recherche le beau.
« Décoration, maisons d’Orient et d’Occident, art de vivre » : c’est autour de ces trois axes que s’articule la revue Byzance, qui paraît tous les deux mois en français. Créée par la journaliste libanaise Désirée Sadek en juillet dernier, le deuxième numéro vient d’arriver chez les libraires. Selon sa fondatrice, qui l’écrit dans son premier « éditorient », « le beau est dans le métissage réussi » et ce métissage, selon elle, serait celui de l’Orient et de l’Occident, à travers « un jeu de miroirs où se reflètent différences et ressemblances ». La « niche » éditoriale trouvée par Désirée Sadek a ceci de particulier qu’elle va chercher comment l’une des cultures influence l’autre sur son propre territoire. Résolument tournée vers le Liban, sans doute une des dernières terres byzantines à proprement parler, tout du moins où l’esprit de la prestigieuse capitale pourrait encore quelque peu souffler, la revue se veut « nomade » dans les adresses et les noms de créateurs qu’elle distille, pourvu que ceux-ci soient fortement connotés d’ors et autres raffinements extrêmes. Si les rubriques sont encore flottantes, on note le « dossier couleur », composé de photos magnifiques, « dans le sérail », qui ouvre les portes, occidentales ou orientales c’est selon, de maisons habillées par des noms célèbres qui ne se cachent pas derrière l’anonymat ; « tentations » s’intéresse aux matières et matériaux décoratifs – les tissus pour le premier numéro, le cristal pour le deuxième ; « séduction » s’attarde sur des thèmes plus évaporés comme le henné ou les fleurs de parfum. À découvrir aussi des interviews de stylistes, d’éditeurs, de parfumeurs, de musiciens.
L’eau à la bouche
Mais la rubrique la mieux bouclée est sans aucun doute celle consacrée à la gastronomie métissée et les deux premières « fiches » sont aussi intelligentes qu’appétissantes, toujours soutenues par de remarquables clichés où les couleurs trouvent leur point culminant : « coriandre et pistache » ou « burghol et potiron » ? De très belles recettes achèvent de mettre l’eau à la bouche. Byzance est avant tout un carnet d’images, toutes plus belles les unes que les autres, on l’aura compris. Chatoyantes, chargées, elles sont le reflet parfait d’un état d’esprit byzantin, à supposer qu’il existe. Il faut souhaiter à cette revue encore un peu figée, qui mériterait de rendre ses textes plus informatifs, de grandir en maturité et en savoir-faire, bases qu’elle possède mais que seul le public, très averti et exigeant dans le domaine de l’art de vivre et de la décoration, adoubera.